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摘要：
9月20日，以「新本地新機(jī)遇」為主題的2024巨量本地推產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)落地長(zhǎng)沙，重磅發(fā)布「線索生意新增量」、「團(tuán)購(gòu)生意更高效」及「極簡(jiǎn)營(yíng)銷新體驗(yàn)」三大新機(jī)遇，同時(shí)圍繞新的機(jī)遇點(diǎn)也推出更切實(shí)有效的「商家成長(zhǎng)方法指導(dǎo)」，與商家們共同探索本地生意新可能。
數(shù)據(jù)顯示，越來越多的商家朋友們選擇和信任巨量本地推，同時(shí)在過去一年的時(shí)間里，巨…
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9月20日，以「新本地 新機(jī)遇」為主題的2024巨量本地推產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)落地長(zhǎng)沙，重磅發(fā)布「線索生意新增量」、「團(tuán)購(gòu)生意更高效」及「極簡(jiǎn)營(yíng)銷新體驗(yàn)」三大新機(jī)遇，同時(shí)圍繞新的機(jī)遇點(diǎn)也推出更切實(shí)有效的「商家成長(zhǎng)方法指導(dǎo)」，與商家們共同探索本地生意新可能。
數(shù)據(jù)顯示，越來越多的商家朋友們選擇和信任巨量本地推，同時(shí)在過去一年的時(shí)間里，巨量本地推不僅為商家?guī)?97%的成交額增長(zhǎng)，營(yíng)銷助力經(jīng)營(yíng)效率提升超過50%。本地生意大有可為，平臺(tái)將與商家攜手共進(jìn)，發(fā)掘更多的生意機(jī)會(huì)。
機(jī)遇一
團(tuán)購(gòu)線索雙線經(jīng)營(yíng)，解鎖線索生意新增量
近年來，團(tuán)購(gòu)與線索雙線經(jīng)營(yíng)正成為眾多線索商家轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)。為幫助更多商家加快入局，平臺(tái)全面融合升級(jí)，為線索商家?guī)砣矫娴纳庠鲩L(zhǎng)。
第一，獲客場(chǎng)景更廣。
通過入駐巨量本地推，商家能夠獲得同城頻道、團(tuán)購(gòu)頻道等生活服務(wù)專屬流量，拿到更多優(yōu)質(zhì)搜索人群，拓寬觸客場(chǎng)景；同時(shí)，通過門店頁、商品頁掛載線索組件，以及上架團(tuán)品并配置團(tuán)購(gòu)后留資，商家能夠打開更多獲客鏈路。此外，平臺(tái)還全面升級(jí)私信鏈路玩法，幫助商家抓住更多生意機(jī)會(huì)。
第二，獲客效率更優(yōu)。
通過補(bǔ)充團(tuán)購(gòu)模式，商家可以上架超值團(tuán)購(gòu)品吸引用戶留資，也能夠通過正價(jià)品提前鎖定意向明確的用戶。平臺(tái)還在探索更多適配線索商家的交易玩法，例如線上支付訂金尾款、購(gòu)后預(yù)約等，適配多行業(yè)商家的不同需求。借助用戶留資后的行為節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)可以幫助商家優(yōu)化更深鏈路的目標(biāo)，拿到更多精準(zhǔn)人群。
第三，讓生意更可持續(xù)。
商家可以通過門店和商品沉淀訂單與口碑，通過在線運(yùn)營(yíng)豐富商品、配置完備留資鏈路和組件、提升客服響應(yīng)速度、積累用戶真實(shí)好評(píng)等經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，結(jié)合巨量本地推做好營(yíng)銷投廣，撬動(dòng)更多的商業(yè)流量與自然流量。經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷的協(xié)同發(fā)力與正向滾動(dòng)，能夠幫助線索商家快速擴(kuò)大生意規(guī)模，讓好生意更可持續(xù)。
巨量本地推已經(jīng)面向麗人、綜服、攝影、教育、家居等行業(yè)全量開放了線索能力。同時(shí)，巨量廣告/DOU+線索能力也會(huì)持續(xù)迭代，為線索商家打造高效易用的線索產(chǎn)品。
為了幫助更多新入駐巨量本地推的線索商家獲得更快速的成長(zhǎng)，平臺(tái)隆重推出“線索入推扶搖計(jì)劃”，以千萬現(xiàn)金、十億流量等重磅扶持為商家生意保駕護(hù)航，助力線索商家生意扶搖直上。
機(jī)遇二
團(tuán)購(gòu)生意，就用全域推廣
當(dāng)前，全域推廣已成為商家高效持續(xù)地做好團(tuán)購(gòu)生意的最優(yōu)解。
首先，全域推廣最貼近商家經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，商家只需要設(shè)置整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，系統(tǒng)即可進(jìn)行智能拆解并自動(dòng)分發(fā)投放任務(wù)。
第二，該產(chǎn)品可以高效調(diào)控抖音全局優(yōu)質(zhì)流量。增效模型還可以精準(zhǔn)判斷自然和商業(yè)流量的轉(zhuǎn)化率（通過自然推薦即可展示的流量不收費(fèi)，僅在自然推薦無法展示時(shí)疊加付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)），從而撬動(dòng)更多自然成交額。
此外，平臺(tái)技術(shù)保障ROI目標(biāo)穩(wěn)定達(dá)成。先進(jìn)的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)以全域ROI2為目標(biāo)的全流程自動(dòng)投放，節(jié)省3倍以上的投放操作和盯盤成本，讓商家專注做好生意經(jīng)營(yíng)。
除技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，今年全域推廣在產(chǎn)品功能上也完成了新的迭代與突破。首先在直播場(chǎng)景下，全域推廣進(jìn)行了三個(gè)方向的升級(jí)：
·產(chǎn)品通過技術(shù)模型升級(jí)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了更高效的流量調(diào)控，讓廣告的跑量能力提升30%，跑量穩(wěn)定性也提升2倍以上，還能達(dá)成更多的交易額；
·滿足了更多樣化的訴求，直播全域推廣新上線了“提升全域成單人數(shù)”目標(biāo)，助力商家探索直播間更多下單人數(shù)；
·在全程投放自動(dòng)化的基礎(chǔ)上，平臺(tái)對(duì)素材、起量和人群三個(gè)核心模塊增加了精細(xì)化的調(diào)控工具，以優(yōu)化用戶的投放體驗(yàn)。
針對(duì)非直播體裁場(chǎng)景，平臺(tái)還全新推出門店全域推廣，它以達(dá)成門店經(jīng)營(yíng)ROI為目標(biāo)，探索視頻推薦流和搜索場(chǎng)景下的全局優(yōu)質(zhì)流量，從而達(dá)到門店成交額最大化。
機(jī)遇三
簡(jiǎn)單易用，讓人人都會(huì)做營(yíng)銷
在本次大會(huì)上，巨量本地推也提出了關(guān)于提升商家生意效率的努力方向：全力打造一個(gè)操作極簡(jiǎn)，門檻低，效果好的營(yíng)銷平臺(tái)，讓人人都能輕松做營(yíng)銷。通過智能化技術(shù)，在整個(gè)投放鏈路給到商家輔助，幫助商家更簡(jiǎn)單便捷、更好地達(dá)成生意目標(biāo)。基于此，巨量本地推平臺(tái)升級(jí)三大方向發(fā)布，分別是：
·營(yíng)銷目標(biāo)更貼合商家生意訴求；
·實(shí)現(xiàn)全面自動(dòng)化，投放省心省力；
·提供更多廣告診斷及數(shù)據(jù)分析的智能工具，輔助商家經(jīng)營(yíng)決策。
此外，大會(huì)也重點(diǎn)介紹了巨量本地推移動(dòng)端極簡(jiǎn)產(chǎn)品「持續(xù)投」，它不僅是中小商家必選，也成為連鎖商家用于多門店?duì)I銷管理性價(jià)比最高的投廣產(chǎn)品之一。「持續(xù)投」不僅操作極簡(jiǎn)，營(yíng)銷效果也十分突出。大盤商家數(shù)據(jù)顯示，使用持續(xù)投后線上訂單量提升2.6倍，到店人數(shù)也增長(zhǎng)了3.5倍，同時(shí)轉(zhuǎn)化成本也有明顯幅度的下降。
品店協(xié)同成長(zhǎng)方法論
讓商家營(yíng)銷有方法，成長(zhǎng)可度量
基于過往商家成長(zhǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，巨量本地推打造了品店協(xié)同成長(zhǎng)方法論。品牌化成長(zhǎng)與連鎖化成長(zhǎng)相互協(xié)同，品牌化驅(qū)動(dòng)連鎖擴(kuò)張，連鎖化增長(zhǎng)助力品牌聲量。三大解決方案助力商家成長(zhǎng)更高效：
·品牌勢(shì)能解決方案：找到差異化，創(chuàng)造好內(nèi)容，放大好內(nèi)容
商家品牌勢(shì)能越高，生意越好，收益越可持續(xù)。而好內(nèi)容，是提升品牌勢(shì)能的最優(yōu)解。商家需要找到自身的差異化，并結(jié)合熱點(diǎn)事件、地域特色、品類偏好等來創(chuàng)造好內(nèi)容，不斷放大好內(nèi)容的價(jià)值。從而實(shí)現(xiàn)品牌被更多人了解，更多人首選。
·門店生意解決方案：日常要持續(xù)，節(jié)點(diǎn)要爆發(fā)，兩者互相促進(jìn)
日常經(jīng)營(yíng)，要關(guān)注整體運(yùn)營(yíng)，勤奮做內(nèi)容，堅(jiān)持做投廣；并且要進(jìn)行門店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，甄別強(qiáng)/弱店，對(duì)癥下藥。節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，要前置預(yù)熱促爆發(fā)，打造差異化大場(chǎng)直播做破圈，后期承接好長(zhǎng)尾生意。
·規(guī)模擴(kuò)張解決方案：分階段精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，開好每一家新店
預(yù)熱期，通過達(dá)人探店、預(yù)購(gòu)等方式提升品牌聲量；開業(yè)期，運(yùn)用巨量本地推【門店引流】精準(zhǔn)覆蓋門店周邊人群；穩(wěn)定期，使用【團(tuán)購(gòu)成交】助力生意持續(xù)增長(zhǎng)。
最后，平臺(tái)發(fā)布了巨量本地推十一大促攻略，推出“十一大促千萬福利，助力金秋生意新機(jī)遇”活動(dòng)，幫助本地商家在假期實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)目標(biāo)。商家在2024年9月20日至10月7日活動(dòng)期間，可通過巨量本地推PC端、抖音來客-巨量本地推 或 抖音官方客戶端 - 更多功能 - 本地推 參與此次活動(dòng)。
未來，平臺(tái)將以更先進(jìn)的理念、持續(xù)迭代的技術(shù)力、更多元的業(yè)務(wù)布局，幫助商家解鎖本地生意新機(jī)遇，激發(fā)生意躍遷的無限可能。
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