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摘要：
“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情。”隨著沱牌老朋友、知名歌手周曉鷗現(xiàn)場唱響這句經(jīng)典旋律,酒業(yè)延續(xù)80年的沱牌情懷再次被喚醒。
8月26日,以“時光淬煉·經(jīng)典煥新”為主題的沱牌特級T68升級上市發(fā)布會在成都舉行。酒業(yè)家在現(xiàn)場獲悉,過去4年,沱牌品牌的復合增長率達到58%,展現(xiàn)出了極強的名酒韌性。這其中,沱牌特級T68貢獻了重要力量。
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“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情。”隨著沱牌老朋友、知名歌手周曉鷗現(xiàn)場唱響這句經(jīng)典旋律,酒業(yè)延續(xù)80年的沱牌情懷再次被喚醒。
8月26日,以“時光淬煉·經(jīng)典煥新”為主題的沱牌特級T68升級上市發(fā)布會在成都舉行。酒業(yè)家在現(xiàn)場獲悉,過去4年,沱牌品牌的復合增長率達到58%,展現(xiàn)出了極強的名酒韌性。這其中,沱牌特級T68貢獻了重要力量。
2024年是沱牌品牌成立第80周年,此次沱牌特級T68在80周年的煥新升級,是沱牌在光瓶酒消費需求升溫的市場環(huán)境下,以經(jīng)典產(chǎn)品品質、內涵立體升級,對消費者需求的及時響應,更是對沱牌榮耀80年的延續(xù)與致敬。在行業(yè)看來,此次沱牌特級T68品牌形象的重大升級,有望助力老名酒沱牌加速品牌復興進程,持續(xù)夯實舍得酒業(yè)多品牌矩陣戰(zhàn)略基礎。
近4年復合增長率近60%、累計銷量50億瓶,酒業(yè)見證沱牌名酒榮耀80年
“沱牌的80年是創(chuàng)優(yōu)爭名、勇攀高峰的80年,也是歷代沱牌人共同奮進的80年。”
發(fā)布會現(xiàn)場,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為主題,帶領在場嘉賓共同回顧了沱牌80年來數(shù)次品牌轉折與高光時刻。
▲舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲
無論是1944年沱牌曲酒問世、1989年在第五屆全國評酒會獲評中國名酒的歷史榮譽;還是90年代家喻戶曉的廣告曲“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”、1999年實現(xiàn)產(chǎn)銷全國第一;又或是跟隨時代發(fā)展大潮始終傳承創(chuàng)新,融入復星生態(tài),探索老名酒復興新路徑……沱牌走過的每一步,都顯露出其作為老名酒穿越周期的韌性底色。
品牌影響力之外,沱牌在數(shù)據(jù)維度也顯露老名酒的強勁實力。酒業(yè)家了解到,在名酒品質、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,至今沱牌創(chuàng)造了累計銷量50億瓶的輝煌成績,是暢銷大江南北數(shù)十載的國民名酒品牌。值得一提的是,過去4年,雖然白酒產(chǎn)業(yè)步入調整期,但沱牌品牌的年復合增長率仍然高達58%。
在老名酒的經(jīng)典傳承之外,創(chuàng)新也正在成為沱牌的品牌底色之一。近年來,沱牌深耕消費者培育,在“喚醒+煥新”策略下開展一系列精彩營銷活動、拓展圈層邊界,觸達更多消費者的朋友圈。此前,沱牌通過邀請0713再就業(yè)男團、田亮、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP,喚醒美好記憶;另一方面,通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊的跨界合作等活動激發(fā)經(jīng)典名酒活力,鏈接更多“新朋友”,為品牌帶來消費增量。
▲中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強
以沱牌特級T68升級上市為契機,酒業(yè)對沱牌名酒復興的下一步也有了更多期待。中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強在現(xiàn)場表示:“可以說,沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王,是最具群眾基礎的大眾名酒。尤其是沱牌特級T68作為行業(yè)關注的一款現(xiàn)象級大單品,獲得了消費者的青睞,希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領導品牌,實現(xiàn)沱牌的王者歸來。”
沱牌特級T68重磅升級,沱牌聚焦打造經(jīng)典名酒第一品牌
此次升級的沱牌特級T68,其本就是推動沱牌品牌復興的一大引擎。
舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹,自2019年誕生以來,沱牌特級T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個,成功躋身億元級戰(zhàn)略大單品行列。
▲舍得酒業(yè)總裁唐琿
在行業(yè)看來,沱牌特級T68的煥新升級,將繼續(xù)大幅提升該產(chǎn)品的核心競爭力。
從品質來看,升級后的沱牌特級T68是舍得酒業(yè)精心打磨的誠意之作。在酒體上,沱牌特級T68甄選符合104個檢測項目的特級糧食進行釀造,摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天,并由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經(jīng)近百次勾調、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也將給消費者帶來一場與眾不同的口感體驗。
從包裝來看,升級后的沱牌特級T68實現(xiàn)了兼顧顏值、內涵、消費體驗的華麗蛻變。據(jù)了解,此前沱牌征詢了近700名受試者的意見,設計上更加突出6糧配方、生態(tài)8維、純糧固態(tài)、摘取中段優(yōu)質原酒等核心賣點。并精細瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標簽等細節(jié)設計,呈現(xiàn)簡約而不簡單的美學質感。
從市場配套來看,升級后的沱牌特級T68將擁有高效鋪市、迅速突圍的能力。據(jù)了解,沱牌將從擴大渠道網(wǎng)點覆蓋、提升紅包中獎率、場景營銷、戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,攜手經(jīng)銷商伙伴共同開拓市場。
唐琿透露,下一步,沱牌將致力成為國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌。在沱牌特級T68的加持下,沱牌將聚焦四川和山東基地市場,突破河南、河北,重點打造30個城市,最終輻射全國。
憑借老名酒扎實的品質創(chuàng)新實力與良好的市場政策,升級后的沱牌特級T68收獲了渠道的肯定與期待。山東經(jīng)銷商張總評價道:“升級后的沱牌特級T68品質有明顯提升,價格變化不大,是沱牌回饋消費者的優(yōu)質產(chǎn)品,一定會受到市場歡迎。”
“沱牌特級T68本來就是備受消費者喜愛的產(chǎn)品,從這次升級后的渠道政策也可以看出廠家的決心和實力。我認為沱牌特級T68重回光瓶之王指日可待!”河北經(jīng)銷商王總向酒業(yè)家表示。
老名酒、新起點,“沱牌情”價值煥新
此前的80年間,消費者的喜愛造就了沱牌50億瓶的暢銷傳奇。以沱牌特級T68升級為契機,沱牌正試圖在下一個80年,將沱牌特級T68打造成為推動沱牌增長與價值躍升的“發(fā)動機”,讓沱牌創(chuàng)造新的品牌傳奇。
從賽道機遇來看,沱牌特級T68的升級,體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對行業(yè)趨勢的精準洞察。近年來,光瓶酒的增長成為酒業(yè)調整期的一抹亮色,也是當前酒業(yè)的確定性趨勢之一。
此前中國酒業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù)顯示,近10年來光瓶酒增長迅速,銷售額從2013年的352億元上漲至2022年的1146億元,翻了3倍多,到2024年,國內光瓶白酒市場有望突破1500億元,這顯示出光瓶酒可觀的增長空間。而沱牌對特級T68的升級與重塑,不僅體現(xiàn)了舍得酒業(yè)超前的戰(zhàn)略前瞻能力,也讓行業(yè)看見了其打造光瓶酒的決心,讓沱牌光瓶酒賽道的品牌地位持續(xù)提升。
從品牌機遇來看,沱牌特級T68在成立80年之際進行升級煥新,是對消費者需求的及時回應,也是對名酒80年的致敬與創(chuàng)新。
隨著當下光瓶酒賽道的持續(xù)擴容,消費者對光瓶酒消費也提出了多元化的需求。在琳瑯滿目的光瓶酒產(chǎn)品中,沱牌特級T68的優(yōu)質酒體在濃香光瓶酒中獨具品質、口感辨識度,為產(chǎn)品賦予了稀缺的品質價值。另一方面,當下“中國名酒”已成為行業(yè)內最為稀缺的價值資源。對于1989年就獲評中國名酒的沱牌而言,持續(xù)80年的消費者基礎與品牌情懷,也是沱牌在光瓶酒賽道占據(jù)品牌領先地位的根本。
在行業(yè)看來,名酒資源稀缺的當下,擁有名酒記憶、耳熟能詳口號的產(chǎn)品更是寥寥無幾,而沱牌品牌的稀缺性也由此展現(xiàn)無疑。兼具名酒底蘊與品質實力的沱牌特級T68,擁有明顯的品牌、品質優(yōu)勢。大概率將以強勁的產(chǎn)品沖擊力,為消費者提供獨具性價比的名酒選擇。
與此同時,借助沱牌特級T68的升級上市,沱牌有望引領全國市場重溫沱牌情懷,喚起“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的品牌記憶,在品牌的升級與蛻變中,不斷賦予“沱牌情”新的時代價值。(酒業(yè)家)
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