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摘要：
老師在課堂上激昂澎湃，你卻在座位上昏昏欲睡；路人清爽輕盈活力滿滿，你卻慵慵懶懶意興闌珊...來自海洋的健康“秘寶”祛退懨懨狀態(tài)，與力誠(chéng)一同破解夏日的正確打開方式！
當(dāng)海洋與熱浪對(duì)撞，健康海味踏浪而來，海洋優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)強(qiáng)勢(shì)輸出，青年本該朝氣飛揚(yáng)！2024力誠(chéng)再啟青春之旅，發(fā)起以“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”為題的創(chuàng)意征集，集結(jié)百萬青春學(xué)子共赴創(chuàng)意浪…
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老師在課堂上激昂澎湃，你卻在座位上昏昏欲睡；路人清爽輕盈活力滿滿，你卻慵慵懶懶意興闌珊...來自海洋的健康“秘寶”祛退懨懨狀態(tài)，與力誠(chéng)一同破解夏日的正確打開方式！
當(dāng)海洋與熱浪對(duì)撞，健康海味踏浪而來，海洋優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)強(qiáng)勢(shì)輸出，青年本該朝氣飛揚(yáng)！2024力誠(chéng)再啟青春之旅，發(fā)起以“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”為題的創(chuàng)意征集，集結(jié)百萬青春學(xué)子共赴創(chuàng)意浪潮，釋放青春靈感，煥新品牌年輕力！
一口鮮美海味，一口營(yíng)養(yǎng)健康！把“倦怠”丟進(jìn)“海里”，以美味喚醒活力，將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)進(jìn)身體，讓健康長(zhǎng)駐于此！
秉健康初心 締行業(yè)匠心
從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”，人們對(duì)食品的消費(fèi)觀念已然出現(xiàn)質(zhì)的改變。在新消費(fèi)升級(jí)背景下，食品消費(fèi)需求進(jìn)入以“健康與體驗(yàn)”為導(dǎo)向的深度轉(zhuǎn)型期。
作為中國(guó)第一家鱈魚腸生產(chǎn)企業(yè)，多年來，力誠(chéng)食品始終以“為社會(huì)提供健康食品”為使命，堅(jiān)持“用好心腸，做好香腸”的產(chǎn)品理念，先后推出了力誠(chéng)IQ鱈魚腸、抗餓小肉棗、手撕蟹柳等明星產(chǎn)品，打造高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，為顧客創(chuàng)造美味時(shí)刻。
研營(yíng)養(yǎng)之道 啟美味體驗(yàn)
蛋白質(zhì)是人體必需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，而海洋食品含有豐富、獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)功效成分，能滿足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的需求。為更好地契合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需求，力誠(chéng)瞄準(zhǔn)健康海味零食賽道，打出“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”的差異化概念，憑借強(qiáng)大的自主研發(fā)能力和自有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，推出力誠(chéng)即食海洋蛋白健康零食系列。
在海洋蛋白健康零食高蛋白、低脂肪、好吃不長(zhǎng)胖的特點(diǎn)下，力誠(chéng)以純正海洋原料為發(fā)力點(diǎn)，集創(chuàng)新工藝與強(qiáng)大的自主研發(fā)能力為一體，采用清潔配方2大0添加（0香精0卡拉膠），更多地將健康、綠色融入其中，開辟“優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”賽道。
即食海洋蛋白健康零食系列擁有手撕蟹柳、芝士分子鱈魚腸、高蛋白鱈魚腸等眾多品類，每一品類打造其專屬核心賣點(diǎn)，形成產(chǎn)品獨(dú)特的消費(fèi)符號(hào)，在為消費(fèi)者提供多元選擇，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，合理改善中國(guó)居民膳食結(jié)構(gòu)，讓更多人享受到海洋優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)帶來的健康與美好體驗(yàn)。
集青春之力 繪健康海味
2024年，是乘風(fēng)前行的一年，也是突破創(chuàng)新的一年。這一年，力誠(chéng)再遇百萬青年學(xué)子，將企業(yè)的創(chuàng)新和堅(jiān)守與青年“敢作為、無畏懼、去征服”的氣質(zhì)糅合，以“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”為題進(jìn)行創(chuàng)意征集，借助青年的力量去洞察新消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘不同消費(fèi)場(chǎng)景下獨(dú)特的情緒價(jià)值。通過真實(shí)體驗(yàn)與深層思考，在一次次互動(dòng)中，真正地走進(jìn)年輕人之中。
策略要求是創(chuàng)作的根基，熟讀策略單，方能切中要害，精準(zhǔn)輸出。力誠(chéng)希望同學(xué)們能夠圍繞產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)、使用場(chǎng)景和情緒價(jià)值等角度進(jìn)行創(chuàng)作，以“健康”“營(yíng)養(yǎng)”“美味”“優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”等關(guān)鍵詞為重點(diǎn)進(jìn)行深層次的挖掘與思考，用年輕化的思維詮釋力誠(chéng)的品牌文化與魅力，以青春的奇思妙想塑造產(chǎn)品正向情緒價(jià)值，為品牌帶來全新的可能性。
【營(yíng)銷策劃】
方向一：產(chǎn)品創(chuàng)新
1.內(nèi)容要求：結(jié)合市場(chǎng)分析及消費(fèi)人群洞察，探尋即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品方向，嘗試其與不同食材/風(fēng)味/生產(chǎn)工藝/包材形式的碰撞，其中包括至少一個(gè)及以上的創(chuàng)新點(diǎn)，如產(chǎn)品形態(tài)、口感風(fēng)味、使用場(chǎng)景、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及賣點(diǎn)等。
2.形式要求：需要細(xì)致探討創(chuàng)意研發(fā)可行性、與即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品適配度、市場(chǎng)/消費(fèi)人群接受度；結(jié)合研究結(jié)果思考選取機(jī)會(huì)更大的新品方向進(jìn)行配方、口味、產(chǎn)品形態(tài)、包裝方式等產(chǎn)品要素綜合創(chuàng)意，同步輸出作品概念、定位及后續(xù)新品推廣思路，形成一份相對(duì)完備的新品創(chuàng)意計(jì)劃書。
方向二：整合營(yíng)銷
1.圍繞即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)食用場(chǎng)景，與消費(fèi)者生活相關(guān)聯(lián)，提升品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)知度。
2.針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾，創(chuàng)作可落地的整合營(yíng)銷策劃方案，策劃方向不限，應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上線下活動(dòng)形式、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。
【包裝設(shè)計(jì)】
1.內(nèi)容要求：結(jié)合即食海洋蛋白健康零食芝士分子鱈魚腸/高蛋白鱈魚腸產(chǎn)品定位，從產(chǎn)品陳列、食用場(chǎng)景、節(jié)日禮品等方面，進(jìn)行產(chǎn)品外包裝創(chuàng)作。
2.形式要求：產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì)、包裝方式創(chuàng)新及產(chǎn)品食用方式創(chuàng)作，適用于產(chǎn)品外包裝且包裝印刷工藝可實(shí)現(xiàn)，版面設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝尺寸及形式不限。
【平面廣告】
1.內(nèi)容要求：根據(jù)即食海洋蛋白健康零食芝士分子鱈魚腸/高蛋白鱈魚腸產(chǎn)品定位，結(jié)合具體食用場(chǎng)景，與消費(fèi)者生活習(xí)慣深度綁定。
2.形式要求：創(chuàng)作平面海報(bào)或產(chǎn)品KV，適用于終端印刷海報(bào)和手機(jī)界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
【廣告文案】
1.根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群核心需求，結(jié)合即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)以及食用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)作。使利益點(diǎn)深入人心，產(chǎn)生深刻品牌記憶和聯(lián)想。
2.廣告口號(hào)、短文案、長(zhǎng)文案均可，適用于社交媒體傳播，需易于記憶和傳播。
【影視廣告/短視頻】
1.內(nèi)容要求：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)以及食用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)作。
2.形式要求：內(nèi)容積極向上，充滿正能量，創(chuàng)意題材不限，創(chuàng)意廣告、情景劇、VLOG等均可，歡迎實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫等多形式的原創(chuàng)作品。短視頻需適合手機(jī)端觀看，結(jié)合短視頻平臺(tái)屬性，考慮視頻爆點(diǎn)，能引發(fā)二次傳播為佳。
3.時(shí)長(zhǎng)要求：影視廣告時(shí)長(zhǎng)15秒-3分鐘，短視頻作品時(shí)長(zhǎng)15-60秒，可創(chuàng)作系列作品，系列作品不超過三條。
盛夏相遇，青春已至；風(fēng)勁潮涌，創(chuàng)意已來。一場(chǎng)酣暢淋漓的青春比拼即將叩響年輕化的新征程。在2024的夏日熱浪中，力誠(chéng)秉品牌健康初心，啟青春美味之旅，攜健康海味而來，期待同青春學(xué)子碰撞出不一樣的創(chuàng)意浪潮！
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