|
摘要：
??“膠原蛋白都還沒被完全認可，還要做膠原蛋白肽嗎？”
??“不甘心，但有信心。”
??近日，在五個女博士合作央視網發布的品牌視頻中，品牌創始人姜珺出現在鏡頭前，面對疑問她做出干脆且篤定的回答。??“口服美容”這個概念并不新鮮，長久以來，國人信奉“吃啥補啥”。但與過往追求形似、音似不同，當前飲食消費呈現出更強調從科學角度對飲食成…
|
??“膠原蛋白都還沒被完全認可， 還要做膠原蛋白肽嗎？”
??“不甘心，但有信心。”
??近日，在五個女博士合作央視網發布的品牌視頻中，品牌創始人姜珺出現在鏡頭前，面對疑問她做出干脆且篤定的回答。??“口服美容”這個概念并不新鮮，長久以來，國人信奉“吃啥補啥”。但與過往追求形似、音似不同，當前飲食消費呈現出更強調從科學角度對飲食成分進行分析、通過健康滋補實現以內養外的趨勢。
??據《2024食品營養健康趨勢報告》，18.8%的調研者表示關注皮膚問題，可以發現，消費者對健康問題的關注度愈發細致、多元。膠原蛋白、透明質酸等美容成分全網搜索熱度不減，美白飲、亮白飲等口服美容產品備受歡迎，都反映著用戶的健康“小心機”。顯然，“新健康”已經逐漸成為國民食飲消費的關鍵詞，人們開始從被動養生走向主動健康，希望通過“吃出健康”實現更好的身體狀態。
??伴隨著用戶對于營養健康食品的消費需求愈發細分，口服美容賽道作為趨勢品類，迎來了消費熱潮。《2023口服美容行業趨勢報告》數據顯示，2023年口服美容以33%的增長率遠超其他美容細分品類。在口服美容這個越來越多品牌“入局”、越來越“卷”的品牌賽馬場，五個女博士通過攜手央視樹形象、聯動達人推熱度、全網布局獲轉化，給出了別具一格的解題思路。基于其過硬的產品實力，從借勢到形成趨勢，組合拳發力獲取全民流量，最大化挖掘生意新增量。
??科研驅動，鎖駐膠原向“新”而行
??近年來，越來越多的消費者認識到美容不止是護膚品和彩妝，更需要注重“外調內養”。于是，口服美容產品開始收獲關注，諸多品牌也把握商業機遇紛紛進入口服美容市場。
??但在國民健康素養提升和市場教育水平不斷強化的背景下，口服美容產品的主要消費群體已由“精致媽媽”轉向新一二線城市的年輕白領女性。她們以“成分黨”“平民營養家”為主要標簽，更關注產品配方和工藝。這就考驗品牌在技術和工藝上的突破和創新，對產品的研發提出了更高的要求。
??五個女博士這個從實驗室走出來的品牌，拿出“科學家”精神，用腳踏實地的研發，將技術創新作為品牌發展的第一驅動力。突破膠原蛋白肽產品缺乏成分創新和技術不成熟的大眾刻板印象，于2024年5月11日，發布自研的“膠原護盾”技術，宣布旗下膠原蛋白肽維C飲品和膠原蛋白肽EGCG飲全面升級。
從左到右：五個女博士創始人閆慧敏博士、陳媛媛博士、中國農業大學羅永康教授、北京大學李勇教授、五個女博士創始人姜珺博士、王雨辰博士、文佳博士
??五個女博士以藥品的研發邏輯推導產品開發，用扎實的生物科技能力推動產品創新。基于自身生物科研能力，緊跟健康消費趨勢，聚焦女性健康美的需求，持續打磨配方。新推出的第二代膠原蛋白肽維C飲品，搭載膠原吸收關鍵技術，為女性帶來觸膚可見的美麗蛻變。
??據了解，“五個女博士”在小分子膠原蛋白肽的基礎科學、產品創新、工藝設計等領域取得多項成果，截至目前，共獲得超30個行業獎項，持有28項專利，并推動1項《膠原蛋白肽飲料團體標準》順利落地。從膠原蛋白肽吸收、轉運、到達皮膚、合成膠原蛋白和對膠原蛋白的保護等多鏈路提供產品技術和專利保障。
??攜手央視，持續“造勢”積蓄聲量
??第八個中國品牌日期間，央視網聚焦新質生產力對品牌發展的推動力，推出系列直播和《向“新”而行》欄目，講述中國品牌發展故事。五個女博士作為從實驗室走出來的新國貨品牌，積極參與其中，在《向“新”而行》欄目上與主持人開展深入對話，探討健康消費新趨勢、品質消費新理念等內容，展現品牌社會責任感。
??同時，五個女博士攜手央視網回溯品牌成長和產品升級歷程，共創品牌視頻。視頻全方位展現五個女博士的科研實力和產品品質，讓更多女性深入了解口服美容、膠原蛋白肽、彈性蛋白肽等相關行業知識。影像化的表達方式，向消費者生動傳遞五個女博士“掌握膠原吸收關鍵技術”的品牌核心競爭力。
??五個女博士品牌嚴謹、可靠的形象，通過央視網的溯源更加深入人心。
??釋放勢能，雙管齊下促轉化
??順勢而為，事半功倍。和央視網的合作快速提升了五個女博士品牌勢能，與此同時，五個女博士抓住機會線上線下發起聯動，提升曝光。
??基于當下關注營養補充、口服美容等的健康消費趨勢，五個女博士聯合北京大學李勇教授、中國農業大學羅永康教授等專家，深入解讀膠原蛋白肽維C飲品的專利技術和工藝。通過科學的背書，為消費者提供了可信賴的產品選擇。與此同時，大批使用者自發在多家社交媒體平臺發布產品體驗和使用心得，形成了一股強大的口碑傳播力量。
??通過專家解讀和用戶互動的雙管齊下，五個女博士達成與品牌發布會形成線上線下聯動的效果。不僅有效提升了五個女博士的品牌曝光度，還增強了消費者對產品的信任和認同。
??結語
??只有真正理解并滿足用戶需求的品牌，才能領跑市場。五個女博士通過有章法、有節奏的營銷實踐，憑借過硬的產品力、種草力、轉化力，將品牌理念與“吃出健康”消費趨勢緊密相連，推廣口服美容理念。這套高效推品、快速轉化的模式，為后續618大促的生意爆發打下了堅實基底。??
??接下來，五個女博士將如何繼續發揮“掌握膠原吸收關鍵技術”的優勢，在行業影響、品牌建設和創新營銷方面不斷成長，為消費者帶去更好的產品，值得我們拭目以待。
|
