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摘要：
居民消費(fèi)信息提振，吹響高價(jià)值用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2023年，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段，在積極的消費(fèi)政策促進(jìn)下，居民信心與消費(fèi)意愿得到了提升。據(jù)報(bào)道，進(jìn)入2024年，“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”依然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主旋律，將繼續(xù)提振居民消費(fèi)意愿。隨著居民消費(fèi)意愿的提升，消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來(lái)持續(xù)的穩(wěn)步復(fù)蘇。與之相伴的，對(duì)于品牌而言，廣告營(yíng)銷需求與投…
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居民消費(fèi)信息提振，吹響高價(jià)值用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2023 年，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段，在積極的消費(fèi)政策促進(jìn)下，居民信心與消費(fèi)意愿得到了提升。據(jù)報(bào)道，進(jìn)入 2024 年，“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”依然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主旋律，將繼續(xù)提振居民消費(fèi)意愿。隨著居民消費(fèi)意愿的提升，消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來(lái)持續(xù)的穩(wěn)步復(fù)蘇。與之相伴的，對(duì)于品牌而言，廣告營(yíng)銷需求與投入也需隨之跟進(jìn)，以觸達(dá)更多目標(biāo)客戶。
同時(shí)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，擁有高消費(fèi)能力的高價(jià)值用戶，始終是大家爭(zhēng)相搶奪的高地。廣告主需要通過(guò)更高效的投放平臺(tái)，觸及高價(jià)值用戶。在當(dāng)今各種主要投放平臺(tái)中，PC 平臺(tái)具有使用場(chǎng)景集中度高的特點(diǎn)，其作為重要的生產(chǎn)力工具，是很多人工作、學(xué)習(xí)的主要工具。尤其對(duì)于擁有較高收入的白領(lǐng)人群來(lái)說(shuō)，PC 更是他們不可或缺的辦公設(shè)備。這也使得 PC 依舊是當(dāng)下廣告主觸及高價(jià)值用戶的重要平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)線上營(yíng)銷進(jìn)入紅海爭(zhēng)奪階段，廣告主需尋求新賽道超車
雖然我們知道廣告主通過(guò) PC 平臺(tái)線上營(yíng)銷，有更高機(jī)會(huì)觸及有著較高收入和消費(fèi)水平的消費(fèi)者，但知易行難。首先中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量空間現(xiàn)在已經(jīng)日益見頂，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)到 76.4%，覆蓋 10.79 億人口，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面融入人們的社會(huì)生活，成為基礎(chǔ)性設(shè)施，今天的廣告主們已經(jīng)無(wú)法像過(guò)去那樣，簡(jiǎn)單地依靠增量用戶，通過(guò)粗獷式的投放來(lái)拉動(dòng)轉(zhuǎn)化了。同時(shí)，在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)主流的 PC 線上廣告營(yíng)銷平臺(tái)上，廣告流量也日漸飽和，這加劇了廣告主之間流量競(jìng)爭(zhēng)。為獲取更顯著的曝光，廣告主不得不加大支出，搶占流量，進(jìn)而導(dǎo)致營(yíng)銷投入增加、營(yíng)銷 ROI （投入產(chǎn)出比）降低。
在當(dāng)前環(huán)境下，想要獲取更高的 ROI，廣告主需要重新審視自己的線上營(yíng)銷策略：一方面，需要探索新的線上廣告營(yíng)銷平臺(tái)，開拓藍(lán)海賽道，抄近路搶占高價(jià)值用戶；另一方面，廣告主還需將營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，以數(shù)據(jù)洞察為導(dǎo)向，指引營(yíng)銷策略，從而將自身品牌、產(chǎn)品與更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶相匹配。
此外，對(duì)于自身缺乏廣告營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察的小型企業(yè)，他們所需要的不僅僅是數(shù)據(jù)洞察支持，還有相關(guān)數(shù)據(jù)洞察分析經(jīng)驗(yàn)支持。這需要廣告服務(wù)提供者能夠幫助他們學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)洞察規(guī)劃自己的線上營(yíng)銷策略，在授人以魚的同時(shí)授人以漁。
融合全球經(jīng)驗(yàn)與本土洞察，微軟廣告業(yè)務(wù)賦能中國(guó)企業(yè)搶占營(yíng)銷先機(jī)
微軟作為一家已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)深耕了 30 多年的跨國(guó)企業(yè)，其將自己全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與基于本土市場(chǎng)積累的豐富洞察相結(jié)合，為廣告主帶來(lái)了面向中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的微軟廣告（Microsoft Advertising）業(yè)務(wù)解決方案，其中涵蓋了多種廣告形式，包括搜索廣告、展示廣告和原生廣告等。微軟在廣告領(lǐng)域，依托微軟 PC 廣闊生態(tài)，將其全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)與中國(guó)本地文化，以及深入垂直領(lǐng)域的行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，打造了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)和需求的定制化解決方案。
微軟廣告業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)副總裁黃秀蘭介紹到：“微軟廣告在中國(guó)市場(chǎng)的拓展策略，是基于我們深厚的全球經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合了本地化的運(yùn)營(yíng)策略和微軟在中國(guó) 30 年的深入了解。我們與中國(guó)合作伙伴緊密合作，共同開發(fā)適合中國(guó)市場(chǎng)的解決方案。深入研究中國(guó)市場(chǎng)，了解中國(guó)用戶的需求和行為，從而提供更加貼合本地市場(chǎng)的廣告產(chǎn)品和服務(wù)。微軟廣告業(yè)務(wù)致力于為中國(guó)的廣告客戶提供創(chuàng)新、可靠和高效的廣告解決方案。”
微軟廣告激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷新增長(zhǎng)點(diǎn)，引領(lǐng)業(yè)務(wù)騰飛
微軟廣告業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的全面拓展，能夠助力企業(yè)全鏈路打開中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷增長(zhǎng)新局面，引領(lǐng)廣告主們的業(yè)務(wù)騰飛。
首先微軟在 PC 端生態(tài)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。根據(jù) 2023 年 8 月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 52 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》及艾瑞咨詢（iResearch） 2022 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó) PC 用戶數(shù)量有 4.7 億之多；并且 IDC 曾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中微軟 Windows PC 的桌面端占比高達(dá) 96%。此外，微軟 PC 生態(tài)還集成了必應(yīng)（Bing）搜索引擎（國(guó)內(nèi)桌面端引擎排名第二）、Edge 瀏覽器（國(guó)內(nèi) PC 端市場(chǎng)占比超 20%）、Outlook 郵箱等。依托微軟 PC 生態(tài)，微軟廣告業(yè)務(wù)可以全鏈路覆蓋中國(guó)消費(fèi)者的工作、生活、娛樂(lè)等數(shù)字旅程的各個(gè)環(huán)節(jié)，保持品牌與用戶的長(zhǎng)效互動(dòng)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
同時(shí)微軟廣告業(yè)務(wù)背靠微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院（STCA），將微軟全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力與中國(guó)本土市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，為他們提供卓越的服務(wù)體驗(yàn)和領(lǐng)先技術(shù)。基于中國(guó)本土市場(chǎng)的營(yíng)銷習(xí)慣和需求，微軟廣告業(yè)務(wù)在打造了微軟品牌專區(qū)、自適應(yīng)搜索廣告等產(chǎn)品的同時(shí)，還為廣告主提供了受眾規(guī)劃器、目標(biāo)定向分析、轉(zhuǎn)化跟蹤等營(yíng)銷洞察工具及分析支持，助力本地合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
通過(guò)微軟廣告業(yè)務(wù)，廣告主可以有效覆蓋數(shù)億高價(jià)值用戶，并在微軟廣告的數(shù)據(jù)洞察引導(dǎo)下，結(jié)合業(yè)務(wù)資產(chǎn)數(shù)據(jù)，深入解析用戶畫像、行為偏好等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提升轉(zhuǎn)化率，將營(yíng)銷投入 ROI 更大化。
此外，微軟廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的線上營(yíng)銷運(yùn)維支持。并且通過(guò)微軟官方在線學(xué)平臺(tái)，微軟廣告業(yè)務(wù)還為客戶提供了豐富的線上學(xué)習(xí)課程，了解微軟廣告產(chǎn)品，分享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，讓缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的小型企業(yè)也能快速掌握線上營(yíng)銷的精髓。
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