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摘要：
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，各品牌間的競(jìng)合尤為顯著。而頭部白酒企業(yè)宛如屹立于浪潮之巔掌控行業(yè)航向的巨輪，它們的一舉一動(dòng)都能引發(fā)行業(yè)的連鎖反應(yīng)，從原料采購(gòu)價(jià)格的波動(dòng)，到終端銷售價(jià)格的調(diào)整，都深深影響著整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。
在這樣強(qiáng)者林立的行業(yè)格局中，川酒集團(tuán)近年來(lái)異軍突起，贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。它能否在眾多老牌勁旅中脫穎而出，成功過(guò)躋身白酒頭部企…
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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，各品牌間的競(jìng)合尤為顯著。而頭部白酒企業(yè)宛如屹立于浪潮之巔掌控行業(yè)航向的巨輪，它們的一舉一動(dòng)都能引發(fā)行業(yè)的連鎖反應(yīng)，從原料采購(gòu)價(jià)格的波動(dòng)，到終端銷售價(jià)格的調(diào)整，都深深影響著整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。
在這樣強(qiáng)者林立的行業(yè)格局中，川酒集團(tuán)近年來(lái)異軍突起，贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。它能否在眾多老牌勁旅中脫穎而出，成功過(guò)躋身白酒頭部企業(yè)之列，成為了行業(yè)內(nèi)外共同矚目的焦點(diǎn)。
下面我們將深入剖析白酒頭部企業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，并以五大維度來(lái)審視川酒集團(tuán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一、衡量白酒頭部企業(yè)的五大維度
營(yíng)收規(guī)模：營(yíng)收是衡量企業(yè)實(shí)力的硬指標(biāo)，頭部白酒企業(yè)往往擁有龐大的營(yíng)收數(shù)額。如茅臺(tái)集團(tuán) 2024 年?duì)I業(yè)收入高達(dá) 1871.9 億元，驚人的營(yíng)收規(guī)模反映出其在市場(chǎng)上的強(qiáng)大銷售能力和廣泛的市場(chǎng)覆蓋，擁有龐大的消費(fèi)群體和穩(wěn)定的銷售渠道。
品牌影響力：強(qiáng)大的品牌影響力是頭部企業(yè)的顯著特征。品牌不僅是一個(gè)名稱，更是品質(zhì)、文化和歷史的象征。消費(fèi)者對(duì)頭部品牌的認(rèn)可度高，愿意為其支付較高的價(jià)格，品牌忠誠(chéng)度也相對(duì)較高。
市場(chǎng)占有率：頭部企業(yè)通常在市場(chǎng)上占據(jù)較大份額。此外，高市場(chǎng)占有率意味著企業(yè)在供應(yīng)鏈、價(jià)格調(diào)控等方面擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。
品質(zhì)與釀造工藝：精湛的釀造工藝和卓越的品質(zhì)是白酒企業(yè)立足的根本。如瀘州老窖的“1573 國(guó)寶窖池群”，采用獨(dú)特的傳統(tǒng)釀制技藝，其產(chǎn)品口感柔順、綿甜爽凈，品質(zhì)備受贊譽(yù)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期青睞，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
行業(yè)話語(yǔ)權(quán)：在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)活動(dòng)組織等方面發(fā)揮關(guān)鍵引領(lǐng)作用的，無(wú)疑是行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)。如茅臺(tái)在白酒行業(yè)的發(fā)展方向、價(jià)格走勢(shì)等方面具有重要的引領(lǐng)作用，其一舉一動(dòng)都能引起行業(yè)的關(guān)注和變化。而頭部企業(yè)往往也是行業(yè)規(guī)則的制定者和推動(dòng)者。
二、白酒領(lǐng)軍企業(yè)的新生者·川酒集團(tuán)
營(yíng)收規(guī)模：2024年集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收380億元
據(jù)川酒集團(tuán)發(fā)布的新年賀詞顯示，2024年集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收380億元，位列四川企業(yè)100強(qiáng)第29位。對(duì)比來(lái)看，川酒集團(tuán)2024年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.51%，營(yíng)收繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)。其營(yíng)收體量和發(fā)展增速已隱隱有領(lǐng)軍風(fēng)范。
品牌影響力：品牌總體價(jià)值達(dá)619億元
川酒集團(tuán)確立了“換道搶跑，五環(huán)同行”的發(fā)展戰(zhàn)略，推出“中國(guó)白酒芯片”，實(shí)施“百城百品百億工程”，塑造“中國(guó)白酒定制專家”形象，旗下匯聚了敘府、赤渡、二峨、重龍、通川、萬(wàn)福老窖、金葫等知名品牌，品牌總體價(jià)值已高達(dá)619億元。
市場(chǎng)占有率：三個(gè)“最大”
作為中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國(guó)最大的白酒定制商、中國(guó)最大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商，川酒集團(tuán)在原酒市場(chǎng)、白酒定制領(lǐng)域和品牌運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域均占據(jù)重要地位。其原酒、百姓口糧酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商務(wù)酒、匠心之作六大系列產(chǎn)品，覆蓋了各個(gè)價(jià)格帶。此外，通過(guò)“百城百品百億工程”等市場(chǎng)戰(zhàn)略，川酒集團(tuán)不斷拓展區(qū)域市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率呈逐步上升趨勢(shì)。
品質(zhì)與釀造工藝：不僅僅是傳統(tǒng)技藝的傳承，更有守正創(chuàng)新
川酒集團(tuán)擁有全中國(guó)最強(qiáng)的白酒技術(shù)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了6位院士、50余位行業(yè)專家、100余名行業(yè)高層次專業(yè)人才的強(qiáng)大專家隊(duì)伍，守正創(chuàng)新，讓川酒集團(tuán)釀造技藝在傳承中不斷發(fā)展。此外，川酒集團(tuán)還嚴(yán)格按照醫(yī)藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建立了標(biāo)準(zhǔn)化原酒生產(chǎn)質(zhì)量體系、溯源體系和“濃醬清”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，讓消費(fèi)者喝到的每一滴酒都是優(yōu)質(zhì)的純糧固態(tài)好酒。專業(yè)的技術(shù)支持和完善的品質(zhì)保障體系，確保川酒集團(tuán)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和高品質(zhì)。
行業(yè)話語(yǔ)權(quán)：引領(lǐng)地位日益清晰
川酒集團(tuán)在整合酒業(yè)資源、推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用，在行業(yè)中引領(lǐng)地位日益清晰。尤其是在原酒和白酒定制方面，其龍頭風(fēng)范盡顯無(wú)疑！
2022年，川酒集團(tuán)牽頭成立原酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，通過(guò)“結(jié)盟”的方式聚集了眾多的原酒企業(yè)，以此提升“川酒原酒”的影響力。
2023年，川酒集團(tuán)率先在瀘州、古藺和納溪三地建立“中國(guó)原酒夢(mèng)工廠”，與此同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)成都邛崍、宜賓翠屏、德陽(yáng)綿竹等省內(nèi)其他優(yōu)質(zhì)原酒核心產(chǎn)區(qū)，形成“以點(diǎn)帶面輻射引領(lǐng)，片區(qū)聯(lián)動(dòng)共同提升”的產(chǎn)業(yè)布局。通過(guò)打造“中國(guó)原酒夢(mèng)工廠”，川酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了全省原酒核心產(chǎn)區(qū)的全面覆蓋，加速打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。
2024年7月，川酒集團(tuán)全新品牌片登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》，在黃金時(shí)段面向全國(guó)消費(fèi)者唱響“買好酒 找川酒，川酒集團(tuán) 白酒定制專家”，這句廣告語(yǔ)不僅讓川酒集團(tuán)“中國(guó)白酒定制專家”的品牌定位深入人心，還使白酒定制模式進(jìn)入大眾視野，提升了定制酒的品類價(jià)值。同月，川酒集團(tuán)定制酒直購(gòu)小程序“川酒定制”正式上線，為定制酒消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)了全新的變革，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了1瓶起訂、2分鐘下單、最快3天到貨的白酒定制便捷服務(wù)。
11月，川酒集團(tuán)中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)中心——中國(guó)白酒夢(mèng)工廠盛大啟幕，開創(chuàng)了中國(guó)白酒智慧展銷一體化辦公平臺(tái)，讓消費(fèi)者充分的參與到白酒的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品鑒過(guò)程中來(lái)，從產(chǎn)品的享受者變成生產(chǎn)者和參與者。
12月，川酒集團(tuán)攜手12家企業(yè)共同成立了中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)定制聯(lián)盟——小批量白酒定制產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟, 推動(dòng)定制酒市場(chǎng)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展。
綜上所述，從營(yíng)收規(guī)模、品牌影響力、市場(chǎng)占有率、品質(zhì)與釀造工藝、行業(yè)話語(yǔ)權(quán)等各個(gè)方面來(lái)看，川酒集團(tuán)均已展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力，具備了頭部白酒企業(yè)的顯著特征。未來(lái)，隨著川酒集團(tuán)的持續(xù)進(jìn)步，相信它在白酒行業(yè)的地位將更加舉足輕重。
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