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摘要：
2025年乙巳蛇年春節(jié)酒類營銷市場烽煙四起，但對于燕京啤酒來說，春節(jié)營銷已經(jīng)成為慣例，并且早就開始啟動。從官宣代言人關(guān)曉彤開始，推出空間視頻互動新玩法，以北京電視臺春晚為主要傳播支點，覆蓋全國范圍的創(chuàng)新營銷。2025年春節(jié)，燕京啤酒仍然是酒水市場上那個“最靚的仔”！
多維度營銷，燕京啤酒成為蛇年春節(jié)期間“最靚的仔”
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2025年乙巳蛇年春節(jié)酒類營銷市場烽煙四起，但對于燕京啤酒來說，春節(jié)營銷已經(jīng)成為慣例，并且早就開始啟動。從官宣代言人關(guān)曉彤開始，推出空間視頻互動新玩法，以北京電視臺春晚為主要傳播支點，覆蓋全國范圍的創(chuàng)新營銷。2025年春節(jié)，燕京啤酒仍然是酒水市場上那個“最靚的仔”！
多維度營銷，燕京啤酒成為蛇年春節(jié)期間“最靚的仔”
2025年的春節(jié)，燕京啤酒繼續(xù)高舉“年文化”大旗，通過代言人官宣和空間視頻推出、廣告投放、北京電視臺春晚亮相等多維度營銷策略，再次刷了一波滿滿的流量。用消費者的話說就是，燕京啤酒仍然是春節(jié)市場上“最靚的仔”！
去年12月底，燕京啤酒官宣演員關(guān)曉彤為其品牌代言人。關(guān)曉彤作為“國民閨女”，其形象與氣質(zhì)與燕京啤酒的親民、活力形象十分契合，且其粉絲群體以年輕人為主，與燕京啤酒的目標消費群體有很大的重合部分。通過關(guān)曉彤的代言，燕京啤酒可以更精準地觸達目標受眾，進一步擴大市場份額。此次代言人的官宣，為燕京啤酒的春節(jié)營銷活動增添了新的熱點和話題。
與此同時，燕京啤酒在春節(jié)期間通過多種渠道進行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、梯媒、高鐵、社交媒體等，全方位覆蓋目標受眾。其廣告創(chuàng)意新穎，以“有你就有好彩年”為主題，圍繞燕京U8超級大單品的“小度酒 大滋味”為傳播爆點，深入人心。這些廣告投放，進一步提升了燕京啤酒的品牌知名度和美譽度。
春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，至今已延續(xù)超過4000年，是中國人最重要的節(jié)日。2024年12月4日，“春節(jié)”更是被聯(lián)合國教科文組織正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這也顯示了中國在國際上的地位，凝聚了國人更多的民族自豪感。“中國人”正在成為影響全球的符號，而“中國人自己的啤酒”就具有了更多的價值和意義。燕京啤酒定位“中國人自己的啤酒”，充分展示了作為中國啤酒領(lǐng)軍企業(yè)的“文化自信”、“品牌自信”和“產(chǎn)品自信”，也體現(xiàn)了其致力于推動中國傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承的決心。
燕京啤酒連續(xù)多年贊助北京電視臺春晚，通過小品植入口播+壓屏條等多種形式，深度融入春晚節(jié)目，與全國觀眾共慶新春。2025年春節(jié)期間，燕京啤酒再次牽手北京衛(wèi)視春晚，進行深度營銷，在多檔節(jié)目中品牌露出。這些舉措，使燕京啤酒成為春節(jié)期間最活躍的品牌之一，收獲了滿滿的關(guān)注和口碑。
綜上所述，燕京啤酒在春節(jié)期間通過代言人官宣、廣告投放、北京電視臺春晚亮相等多維度營銷策略，成功獲得了廣泛關(guān)注和巨大流量。這些營銷策略的實施，不僅提升了燕京啤酒的品牌知名度和美譽度，還進一步擴大了其市場份額，為燕京啤酒的未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
聯(lián)動關(guān)曉彤，進一步加深消費者對燕京啤酒的情感連接
去年底，燕京啤酒正式官宣演員關(guān)曉彤為其品牌代言人。關(guān)曉彤也表示：“很高興解鎖燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！”此次官宣標志著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上的又一重要舉措，同時展現(xiàn)了其對年輕消費市場的深刻洞察。
官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當天熱搜。燕京啤酒通過此次官宣活動，不僅擴大了品牌知名度，還成功吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。關(guān)曉彤作為當代青年偶像，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和影響力，她的代言無疑為燕京啤酒帶來了新的市場活力和品牌勢能。
從形象上看，燕京啤酒所傳達出的親民、活力的品牌形象與關(guān)曉彤陪伴了無數(shù)年輕觀眾的鄰家女孩形象有著高度的契合度。關(guān)曉彤自小出道，始終如一的青春、可愛的形象正吻合著燕京啤酒希望觸及更廣泛消費群體的訴求。她的年輕粉絲群體，正是燕京啤酒面向年輕市場的目標客群。關(guān)曉彤積極向上的精神面貌也與燕京啤酒年輕、有活力的品牌理念相契合，能夠共同傳遞出積極向上的品牌態(tài)度。
值得一提的是，關(guān)曉彤曾在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮等活動中演唱過歌曲《有你，就有世界》。歌曲所傳達的“有你”文化，與燕京啤酒的品牌理念如出一轍。2025年北京臺春晚，紅裙翩翩，舞動新年——燕京啤酒代言人關(guān)曉彤以京津冀三地中北京代表，以一襲紅裙閃耀北京春晚，再次讓燕京啤酒的“有你”文化得以彰顯，進一步加深了消費者對燕京啤酒品牌的情感連接，也讓燕京啤酒的代言人策略收獲巨大成功。
燕京啤酒在北京春晚成為當代年輕人解壓的“第四種方法”
北京電視臺春晚作為一檔備受矚目的節(jié)目，擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)和廣泛影響力，其覆蓋面廣、深度互動等特點，非常契合燕京啤酒的文化定位，并且通過多種形式的品牌曝光，極大提高了燕京啤酒在目標消費群中的認知度和影響力。
大年初一，燕京啤酒繼續(xù)亮相2025年北京電視臺春晚，到處都能看到其身影，尤其是在關(guān)注當代年輕人焦慮、壓力等現(xiàn)實問題的節(jié)目《青春再出發(fā)》中，燕京啤酒成為了年輕人解壓的“第四種方式”。
燕京U8與北京臺春晚的強強聯(lián)合，不僅展現(xiàn)了國潮品牌的獨特魅力，更精準抓住了“中國年”的情感內(nèi)核。一句“過中國年，喝中國人自己的啤酒”，將民族品牌與春節(jié)IP深度互嵌，點燃了觀眾心中的愛國熱情；通過“拉開 U8 彩蓋，開啟好酒新年”的理念，將產(chǎn)品與過年歡聚場景緊密相連，為年味增添了一抹獨特的色彩，激發(fā)了消費者與燕京U8之間的情感共鳴。節(jié)目中提出“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，品牌站準了當下社會情緒最大公約數(shù)之內(nèi)環(huán)心，迅速在年輕群體中引發(fā)共鳴。2025北京臺春晚18-40歲微博熱議用戶占比近九成，借助北京臺春晚在年輕群體中的影響力，推動燕京U8精準觸達主力消費人群。通過拉環(huán)彩蓋與特釀小度酒的設(shè)計，產(chǎn)品體驗上的便利性與獨特性在主持人的口播介紹中迅速深入人心，隨著節(jié)目中頻頻發(fā)出的“嘭嘭”聲，燕京U8成功拉滿了品牌消費期待值，實現(xiàn)了從文化認同到消費行為的轉(zhuǎn)化，成功“讓品牌消費被激活”。
燕京啤酒借助北京春晚這一傳統(tǒng)佳節(jié)的重要時刻，傳遞品牌溫情與團圓寓意，把“有你”文化進行深度植入和體現(xiàn)，弘揚中國傳統(tǒng)文化，將品牌與中國年文化深度融合，實現(xiàn)與觀眾的情感共鳴。
近幾年，燕京啤酒與北京春晚牽手，借助其平臺傳遞品牌主張和文化理念，提高品牌曝光度和認知度，努力提升與消費者的情感共鳴，并且通過微博、微信等社交平臺多渠道傳播與互動，從而激發(fā)消費者購買欲，提升銷量，展現(xiàn)企業(yè)實力與擔當。其實，從燕京啤酒官宣代言人到開啟春節(jié)營銷，可以發(fā)現(xiàn)，其志不小。燕京啤酒并不只是把春節(jié)作為品牌傳播和提升銷量的節(jié)點，而是在努力嘗試改變啤酒消費淡旺季的格局，讓啤酒進入到中國人春節(jié)團聚的酒桌上，尋求行業(yè)性突破。
以空間視頻引領(lǐng)創(chuàng)新營銷，燕京啤酒走出一條“新路”
燕京啤酒在官宣代言人時，推出了創(chuàng)新的空間視頻互動玩法，這一玩法極具創(chuàng)意和吸引力。消費者只需拿起手機掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼，即可進入奇妙的空間視頻視界。在這里，消費者可以體驗到前所未有的互動樂趣，仿佛置身于一個充滿魔法的世界，與代言人關(guān)曉彤進行互動，體驗同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式。
這種新鮮有趣的體驗吸引了大量消費者參與，許多消費者還在社交媒體上分享了自己與關(guān)曉彤“同框”的視頻，進一步擴大了活動的傳播范圍。空間視頻玩法不僅為消費者提供了娛樂和互動的機會，還顯著增強了他們對燕京啤酒的品牌忠誠度。
燕京啤酒通過空間視頻的玩法，為消費者提供了一個沉浸式互動環(huán)境，讓他們能夠與代言人關(guān)曉彤近距離互動，極大提升了用戶的參與感和代入感。同時，消費者可以將自己與代言人的互動視頻分享到社交媒體上，這種分享不僅增加了活動的傳播范圍，還增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。需要強調(diào)的是，每個消費者都可以與代言人進行獨一無二的互動，使消費者感受到自己的重要性和獨特性，從而更加珍視和認同品牌。
燕京啤酒通過此次空間視頻互動玩法，再次展現(xiàn)了其在營銷創(chuàng)新方面的實力和決心。這一玩法不僅成功吸引了大量消費者的關(guān)注和參與，還顯著提升了品牌知名度和忠誠度。同時，通過與代言人關(guān)曉彤的合作，燕京啤酒成功地將品牌形象與年輕、活力、時尚等元素相結(jié)合，進一步鞏固了其在中高端市場的競爭力。
燕京啤酒的空間視頻互動玩法是一次成功的營銷創(chuàng)新實踐，它讓產(chǎn)品和代言人成為主角，與每個消費者都有一個獨一無二的互動體驗，從而極大地增強了用戶的參與感和品牌忠誠度。
繼續(xù)扛起“年文化”大旗，燕京啤酒春節(jié)營銷成功之道
燕京啤酒在春節(jié)期間的營銷活動中，精準定位了目標消費群體，即追求品質(zhì)生活、注重節(jié)日氛圍的消費者，并且通過代言人關(guān)曉彤，尋求目標群體的最大化，是其成功的關(guān)鍵。
同時，燕京啤酒在營銷內(nèi)容上極具創(chuàng)意，如推出的空間視頻互動玩法，讓消費者能夠與代言人關(guān)曉彤進行親密互動，體驗同框拍照、游戲等多種趣味功能。這種創(chuàng)意內(nèi)容不僅增加了活動的趣味性，還極大地提升了消費者的參與度和品牌忠誠度。
此外，燕京啤酒充分利用了線上線下多渠道進行傳播，包括電視廣告、社交媒體、線下活動等。這種全方位的傳播策略，使得燕京啤酒的春節(jié)營銷活動能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，進一步擴大了品牌影響力。
通過此次營銷活動，燕京啤酒進一步鞏固了其在啤酒市場的領(lǐng)先地位。一方面，精準的定位和創(chuàng)意的內(nèi)容使得燕京啤酒能夠更深入地觸達目標消費群體，提升品牌知名度和美譽度；另一方面，多渠道的傳播策略則確保了營銷活動的廣泛覆蓋和深入影響。
燕京啤酒2024年業(yè)績報告顯示，公司業(yè)績?nèi)〉昧孙@著增長。其中，品牌方面的扎實推動三化工作，即年輕化、時尚化、高端化升維，起到了關(guān)鍵作用。品牌價值首次突破2000億元，這一成績不僅彰顯了燕京啤酒在品牌建設(shè)方面的努力，也有效提升了消費者對產(chǎn)品的認知度和美譽度，進而帶動了銷量的較大增長。
燕京啤酒春節(jié)期間的營銷策略精準有效，創(chuàng)意內(nèi)容和多渠道傳播策略共同推動了品牌知名度和美譽度的提升。同時，2024年業(yè)績報告也進一步證明了燕京啤酒在品牌建設(shè)和市場拓展方面的實力和成果。燕京啤酒堅持“中國人自己的啤酒”，繼續(xù)扛起“年文化”大旗，尋求行業(yè)破壁，為2025年開了個好頭兒！
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