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摘要：
導(dǎo)語:過年,是流淌在中國人血脈里的文化基因。歷經(jīng)數(shù)千年生生不息,其根本就在于國人既堅守本心又不斷與時俱進(jìn)的品質(zhì)。今年春節(jié),道道全以此為靈感,融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,打造了一個“福”氣滿滿的年。一方面復(fù)原《宋宴》非遺菜品,重現(xiàn)古時候的年味;另一方面將往年備受好評的“回家過年道道全”IP升級為“回家過年,道道全福”,從價值觀的傳遞升級為行為驅(qū)動,讓“福”文化滲透進(jìn)…
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導(dǎo)語:過年,是流淌在中國人血脈里的文化基因。歷經(jīng)數(shù)千年生生不息,其根本就在于國人既堅守本心又不斷與時俱進(jìn)的品質(zhì)。今年春節(jié),道道全以此為靈感,融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,打造了一個“福”氣滿滿的年。一方面復(fù)原《宋宴》非遺菜品,重現(xiàn)古時候的年味;另一方面將往年備受好評的“回家過年道道全”IP升級為“回家過年,道道全福”,從價值觀的傳遞升級為行為驅(qū)動,讓“福”文化滲透進(jìn)春節(jié)生活的方方面面,讓傳統(tǒng)煥發(fā)新光彩,為團(tuán)圓增添更多溫暖與驚喜。
“福”氣過大年第一步:
冠名高鐵,升級歸家儀式感,溫暖游子歸途
為了營造豐富的年味體驗,道道全在春運期間打造了別具一格的“回家過年,道道全福”主題列車,讓游子們的歸途充滿節(jié)日氛圍。從車身內(nèi)外到沿途站點,道道全巧妙運用高鐵車廂內(nèi)的各種空間,通過品牌天幕、LED顯示屏、海報等形式,打造出專屬的品牌空間。讓乘客們在享受高鐵出行的同時,也能充分感受到道道全品牌的文化和產(chǎn)品魅力。
眾所周知,對中國人來說,在春節(jié)寫福字、貼春聯(lián),是必不可少的儀式。譬如“福滿乾坤”“梅開五福”“福如東海”“洪福齊天”……獨特又神秘的“福”字,承載了中國人無限的文化基因與情感愿景。道道全特為乘客準(zhǔn)備了道道全高油酸菜籽油、福字、春聯(lián)等精美禮品,讓他們的歸家路充滿驚喜與希望。
此外,品牌還邀請各平臺達(dá)人打卡、KOL短視頻二次宣發(fā),為即將到來的春節(jié)營銷大戰(zhàn)蓄力,構(gòu)建了打透內(nèi)容IP傳播的良好基礎(chǔ)。
“福”氣過大年第二步:
復(fù)原《宋宴》美食,共品千年前的盛宴
在所有的福文化中,飲食文化是最牽動人心的,也是與每個人的日常生活息息相關(guān)。今年,還是中國春節(jié)成功列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的第一年,是令人矚目的首個“非遺春節(jié)”。作為中華飲食養(yǎng)生文化的引領(lǐng)者和傳播者,道道全邀請國宴大廚與知名美食博主共同復(fù)原了千年前的美食盛宴,將中華傳統(tǒng)“福”文化與美食深度結(jié)合,點燃了“回家過年,道道全福”的高能時刻。
這場跨越千年的盛宴,通過視頻體驗互動,讓人們沉浸在古代宋朝的美食之中,品味千年前的“福”味。這一舉措將傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合,不僅展示了道道全在春節(jié)消費中的創(chuàng)意,也喚起人們對中國美食文化的深深的共鳴。收獲了網(wǎng)友們一系列的正面評價,讓品牌新春調(diào)性與中國傳統(tǒng)文化相融合,成為道道全春節(jié)營銷的有力加成。
“福”氣過大年第三步:
聯(lián)手50家門店促銷,沉浸式體驗春節(jié)“福”味
在春節(jié)營銷過程中,線下的互動體驗同樣不可忽視。沒有年俗傳承的春節(jié),不是中國人印象里的完整年。
道道全聯(lián)合50家市場經(jīng)銷商門店開展了一系列促銷活動,設(shè)置“回家過年,道道全福”的主題攤位。在設(shè)計的過程中,品牌特地邀請了相關(guān)傳統(tǒng)文化手藝人參與共創(chuàng),賦予更多“福”文化的韻味。并邀請KOL網(wǎng)紅合作拍攝探店種草視頻,在促進(jìn)銷售的同時,將傳統(tǒng)文化通過更多樣的方式傳遞給消費者,實現(xiàn)了在良性商業(yè)拓展中與消費者達(dá)成價值共鳴。
“福”氣過大年第四步:
全平臺營銷狂歡,春節(jié)“福”味一網(wǎng)打盡
不僅限于線下,道道全通過線上全平臺的強勢推廣,讓“福”味覆蓋整個社交網(wǎng)絡(luò)。無論是抖音、小紅書、視頻號、微博,還是B站、新聞門戶網(wǎng)站,道道全的春節(jié)營銷活動全平臺聯(lián)動覆蓋,迅速提升了品牌的曝光率和討論熱度。
從視頻到社交媒體,從知名大咖到用戶生成內(nèi)容,道道全創(chuàng)新的線上傳播方式,實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)年俗的呈現(xiàn)與傳承,將“福”文化傳播至更廣的受眾群體。有效針對品牌消費者深度感知“過年回家,道道全福”的品牌文化,共度“福”氣年。
總結(jié):
道道全方位的春節(jié)營銷活動深入挖掘中國傳統(tǒng)文化中的“福文化”,將其與現(xiàn)代消費需求成功結(jié)合,展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化跨時代的魅力。無論是高鐵列車上送“福”字,還是宋朝盛宴的口“福”,再到線下門店的沉浸式體驗“福”,品牌不僅傳遞了“福”的精神,更讓“福文化”煥發(fā)新的活力。
春節(jié)過后,這場“回家過年,道道全福”所帶來的年味余韻仍在,相信“福”文化的儀式感已經(jīng)成為了人們不可磨滅的新記憶。同時,道道全也在不斷完善自身。據(jù)悉,道道全擬在陜西省渭南經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資設(shè)立道道全糧油渭南有限責(zé)任公司,并在渭南經(jīng)開區(qū)投資建設(shè)100萬噸/年食用油加工項目。該項目的建設(shè)將有利于擴大產(chǎn)能規(guī)模,開拓西北市場,完善產(chǎn)業(yè)布局,進(jìn)一步提升公司的綜合競爭力。
未來,道道全將以更全面的綜合實力,在更多領(lǐng)域為消費者帶來豐富的文化體驗,為社會進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量,讓中華傳統(tǒng)文化在人們的生活中繼續(xù)光芒燦爛。
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