|
摘要：
先以“擅長”整合原酒構(gòu)建起核心競(jìng)爭(zhēng)力，再以“熱愛”釀造好酒奠定成長引擎，最終以“老百姓喝得起”來實(shí)現(xiàn)“價(jià)值”，川酒集團(tuán)的“溫度好酒”事業(yè)的“成長飛輪”正高速轉(zhuǎn)動(dòng)。
川酒集團(tuán)發(fā)展歷程與企業(yè)使命，濃縮在“釀老百姓喝得起的純糧好酒”這句話里。這句話的核心詞有三個(gè)——“老百姓”“喝得起”“純糧好酒”，其中最關(guān)鍵的詞是“喝得起”，這也意味著川酒集團(tuán)追…
|
先以“擅長”整合原酒構(gòu)建起核心競(jìng)爭(zhēng)力，再以“熱愛”釀造好酒奠定成長引擎，最終以“老百姓喝得起”來實(shí)現(xiàn)“價(jià)值”，川酒集團(tuán)的“溫度好酒”事業(yè)的“成長飛輪”正高速轉(zhuǎn)動(dòng)。
川酒集團(tuán)發(fā)展歷程與企業(yè)使命，濃縮在“釀老百姓喝得起的純糧好酒”這句話里。這句話的核心詞有三個(gè)——“老百姓”“喝得起”“純糧好酒”，其中最關(guān)鍵的詞是“喝得起”，這也意味著川酒集團(tuán)追求成長的價(jià)值在于滿足老百姓喝到好酒的需求。
11月20日，川酒集團(tuán)2024品牌大會(huì)在成都召開，同步啟幕中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心，并且宣布向全國消費(fèi)者派發(fā)億萬福利?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者只需掃碼或搜索“川酒定制”微信程序，即可免費(fèi)領(lǐng)取3000元川酒消費(fèi)券和藍(lán)標(biāo)敘府大曲。
大手筆的優(yōu)惠活動(dòng)，讓“老百姓喝得起”這一思路進(jìn)一步推進(jìn)，企業(yè)的“價(jià)值”也借此得到放大。
從企業(yè)發(fā)展角度看，成長過程始終受“成長飛輪”這一概念驅(qū)動(dòng)，它以“擅長、熱愛、價(jià)值”為基石，引領(lǐng)企業(yè)不斷追求卓越。川酒集團(tuán)通過“整合資源”“釀好酒”“讓老百姓買得起”，已經(jīng)開啟“溫度好酒”事業(yè)的成長飛輪。
“億萬福利”背后 溫度好酒自信與使命堅(jiān)定
2024年11月20日，“川酒集團(tuán)7周年億萬白酒消費(fèi)券大派送”活動(dòng)在“川酒定制”小程序上開啟，本活動(dòng)將持續(xù)到2025年2月?；顒?dòng)周期長，覆蓋元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，讓更多人既買到好酒，又享到實(shí)惠。
該活動(dòng)除了持續(xù)時(shí)間長外，還有著“操作流程簡便、產(chǎn)品選擇范圍廣、優(yōu)惠力度大”三大特點(diǎn)。
一是操作流程簡便。用戶打開“川酒定制”微信小程序，授權(quán)登錄后，“3000元消費(fèi)券”便自動(dòng)到賬。消費(fèi)券無需拼單，可累計(jì)和多次使用，這將滿足消費(fèi)者不同時(shí)期的購酒需求。
二是產(chǎn)品選擇范圍廣。川酒集團(tuán)品牌大會(huì)上，旗下原酒、百姓口糧酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商務(wù)酒、匠心之作六大系列百余款產(chǎn)品集中亮相，其中大部分產(chǎn)品均可通過“川酒定制”小程序以福利價(jià)購買，還可用于個(gè)性化產(chǎn)品定制。
三是優(yōu)惠力度大。除了3000元優(yōu)惠券可重復(fù)、多次使用外，還可免費(fèi)領(lǐng)取500mL敘府藍(lán)標(biāo)大曲一瓶，無需支付郵費(fèi)便可直接到家。
雖然促銷是旺季最好的營銷手段，但在全行業(yè)，一次性拿出包括旗艦單品在內(nèi)的全部產(chǎn)品參與優(yōu)惠的卻很罕見。為什么川酒集團(tuán)可以做到？
一是好酒自信，川酒集團(tuán)有著酒多、酒好、風(fēng)格多、價(jià)格布局完善等特點(diǎn)，可以滿足全國消費(fèi)者的飲酒需求；二是使命堅(jiān)定，川酒集團(tuán)“釀老百姓喝得起的純糧好酒”作為企業(yè)宗旨，深植在企業(yè)的靈魂中。致力于為消費(fèi)者釀造有溫度的白酒，也讓川酒集團(tuán)的“溫度好酒事業(yè)”步入更快發(fā)展階段。
接住“好酒紅利” 開動(dòng)“成長飛輪”
當(dāng)前，中國消費(fèi)正在進(jìn)入第四消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從單一向多層次擴(kuò)展，消費(fèi)者偏好逐步向個(gè)性化、體驗(yàn)型和高性價(jià)比轉(zhuǎn)變。國家積極出臺(tái)一系列刺激消費(fèi)的引導(dǎo)政策，旨在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長和持續(xù)發(fā)展。
川酒集團(tuán)發(fā)展的7年，也正是中國酒業(yè)從“有酒喝”到“選酒喝”跨越的階段，越來越多的消費(fèi)者講究“少喝點(diǎn)，喝好點(diǎn)”。此次發(fā)放億萬消費(fèi)券，與消費(fèi)者共享集團(tuán)成立七周年的碩果，也是川酒集團(tuán)積極響應(yīng)國家政策號(hào)召，激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，促進(jìn)白酒消費(fèi)市場(chǎng)繁榮的重要舉措。
行業(yè)認(rèn)為，基于“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的川酒集團(tuán)，正在接住各種“好酒紅利”，發(fā)展前景廣闊。
7年來，川酒集團(tuán)匯聚了省內(nèi)外超過260家優(yōu)質(zhì)酒企的力量，擁有超過5萬口窖池，其中30年以上老窖池約2萬口，純糧原酒的生產(chǎn)與儲(chǔ)備能力均位居全國前列，從源頭上確保了原酒的高品質(zhì)，打破市場(chǎng)上“缺好酒”的局面，本次“億萬福利”則讓白酒消費(fèi)端以更合理的價(jià)格享受到更高品質(zhì)的白酒。
從產(chǎn)業(yè)層面到消費(fèi)層面，川酒集團(tuán)以“一站式”服務(wù)打造中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心，構(gòu)建起原酒現(xiàn)貨交易中心、白酒定制中心、國優(yōu)品牌運(yùn)營孵化中心、供應(yīng)鏈展銷中心、酒體設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控中心五大中心。川酒集團(tuán)總經(jīng)理、總工程師楊官榮表示，川酒集團(tuán)通過一站式服務(wù)帶領(lǐng)中小酒企抱團(tuán)發(fā)展，打造酒類營銷的新模式，與時(shí)代共鳴，實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)、共享、互贏”的發(fā)展。
相對(duì)于“釀純糧好酒”只需要匠心，實(shí)現(xiàn)“喝得起”“釀造一杯溫度好酒”則需要更強(qiáng)的戰(zhàn)略定力，實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)必然接受更多考驗(yàn)。
如今，川酒集團(tuán)不僅掌握了“釀好酒”的基礎(chǔ)和密鑰，同時(shí)在“喝得起”方面構(gòu)建中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心，賦能經(jīng)銷商和消費(fèi)者，派送“億萬福利”帶給消費(fèi)者更多實(shí)惠，其“溫度好酒”事業(yè)走得越來越扎實(shí)，路必越走越寬。
|
