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摘要：
面對不斷崛起的飲品市場，如何在保持品牌理念的同時，拉近和各地消費者的關系，成為諸多品牌普遍思考的問題。2024年，康緣集團大健康品牌——衛(wèi)視準確把握消費趨勢，在上海、南京、青島、襄陽、無為等10+城市發(fā)起「52°莓好集市」快閃活動，通過產(chǎn)品、內容、互動等多個維度，建立起品牌與消費者的深厚認同感。
一、一場自然與現(xiàn)代交匯的藍莓體驗空間
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面對不斷崛起的飲品市場，如何在保持品牌理念的同時，拉近和各地消費者的關系，成為諸多品牌普遍思考的問題。2024年，康緣集團大健康品牌——衛(wèi)視準確把握消費趨勢，在上海、南京、青島、襄陽、無為等10+城市發(fā)起「52°莓好集市」快閃活動，通過產(chǎn)品、內容、互動等多個維度，建立起品牌與消費者的深厚認同感。
一、一場自然與現(xiàn)代交匯的藍莓體驗空間
11月1日-15日，衛(wèi)視聯(lián)動上海北部最大的購物中心——上海久光中心，火爆開啟新一輪「52°莓好集市」。現(xiàn)場圍繞“藍莓”主題搭建趣味互動區(qū)、消費試飲區(qū)、品牌展示區(qū)，以場景自帶的社交傳播力吸引年輕群體參與打卡;線上聯(lián)動微信、小紅書等熱門平臺推動傳播，協(xié)同高效發(fā)力同城種草，短時間內引爆衛(wèi)視品牌聲量。
本次集市將原始森林的自然與都市生活的靈動巧妙結合，選取藍莓、森林元素融入視覺設計，消費者感受到的不只是時空的交替，更是與城市和自然的深度對話。活動中，消費者不僅可以品嘗到北緯52°高品質藍莓，還能參與各種互動環(huán)節(jié)，如親子游戲、扭蛋抽獎等。對于超一線消費者來說，參與這種富有趣味性的活動，不僅僅是一次購物，更是一次新潮、時尚的社交體驗。
二、圍繞「莓」好味蕾打造品質生活范式
從消費產(chǎn)品、到消費服務、再到消費一種生活方式，消費者對于品牌的選擇，越來越私人化、風格化。作為源自大興安嶺的藍莓飲品品牌，衛(wèi)視一直在考慮如何將東北地區(qū)豐富的林下資源融入城市群體的生活中，以口感和營養(yǎng)的雙重在線助力健康生活升級。
衛(wèi)視創(chuàng)意團隊介紹，衛(wèi)視品牌推崇“健康、天然、營養(yǎng)、好喝”的理念，希望通過精心打磨一盒果汁、一袋原漿，充分調動“味蕾”這一感知外界事物的途徑，以酸甜清新的果汁喚醒現(xiàn)代人對美好本真的感受與向往，在人與人之間，人與自然建立更好的溝通與連接。
就這樣，從“分階愛眼”野生藍莓果汁，到100% NFC藍莓原漿，再到雙莓、多莓口味的多樣化選擇，「52°莓好集市」把大興安嶺的品質藍莓帶到全國多個城市，邀請消費者在“家門口”感受酸甜風味，用“味蕾”定位美好生活坐標，以自我感、新鮮感、滿足感、安全感、幸福感“五感”，將藍莓飲品與品質生活有機連接。
三、創(chuàng)新加持，把健康刻進品牌DNA
為了更好地解析衛(wèi)視品牌的破圈之處，筆者采訪了幾位市場專家。他們普遍認為，衛(wèi)視品牌的爆火得益于其創(chuàng)新力，包含研發(fā)創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等多個方面。
一方面，衛(wèi)視品牌以北緯52°大興安嶺高品質藍莓作為核心原料來源，成立視覺健康研究所，創(chuàng)新研發(fā)“分階愛眼”健康理念及果汁產(chǎn)品，同時推出“不添加一滴水”的原漿產(chǎn)品，在原料、研發(fā)和生產(chǎn)上持續(xù)加強“更天然、更專業(yè)、更純凈”的品牌特性。
另一方面，則得益于衛(wèi)視品牌精準的市場定位和敏銳的消費者洞察。在傳統(tǒng)的商超購物模式中，產(chǎn)品對消費者產(chǎn)生的吸引力微乎其微，而「52°莓好集市」等線下快閃活動，以貼合年輕主流消費人群的主題形式，把商品從貨架解放，通過互動、趣味與視覺效果的結合，提升了消費者的參與感和記憶點，進而推動后續(xù)的消費轉化。
總結而言，「52°莓好集市」的成功不僅體現(xiàn)在短期的銷售增長，更在于構建了持續(xù)的品牌影響力與消費者信任。隨著消費市場的變化，如何實現(xiàn)品牌差異化競爭成為了各大企業(yè)不可避免的挑戰(zhàn)，在這一背景下，衛(wèi)視將會不斷探索更具創(chuàng)新性的營銷方式，為品牌發(fā)展和破圈提供更加豐富的借鑒經(jīng)驗。
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